Waar mensen advertenties vaak als advertenties herkennen, geldt het tegenovergestelde voor berichten van hun 'peers'. Deze advertentie van Cognism maakt gebruik van dit gegeven door een G2 review in hun advertentie te zetten.

Van copywriting is geen sprake. In plaats van zelf iets te schrijven, laat Cognism een tevreden klant het woord doen.

De UI van G2 zal bij veel software-inkopers voor herkenning zorgen. Maar ook de 5-star review is een relevant visueel element dat aan zal slaan bij de doelgroep.